Escribir claro no es fácil….. pero es necesario.

¿Porqué?

Pues si puedes escribir de forma más clara que la mayoría, tus textos van a sobresalir.

Sí, más fácil es decirlo que hacerlo. Ni te cuento lo que me enredé y las vueltas que dí para poder ordenar mis ideas para este artículo.

Escribimos y empezamos a agregar cosas, aclarar al margen, explicar tangentes, relacionar lo de más allá para que quede claro, y por las dudas decir esto también ya que estamos en tema. Y terminamos con un texto monstruo tipo Frankenstein que no sabemos cómo empezar a acomodar.

¿Cuál es la solución?

Escribir con claridad.

¿Y qué es claridad?

Es dejar pasar la luz para distinguir lo que hay.

¿Te muestro cómo dejar pasar la luz en un texto?

1) Enfoca la meta (y no la pierdas de vista)

Para ser claro al escribir, uno debe pensar exactamente dónde quiere llegar. E ir hacia allí por el camino más directo.

Piensa en el objetivo que buscas con tu texto.

¿Quieres mostrar tu producto? ¿Quieres escribir un mail a tus seguidores pidiéndoles algo? ¿Quieres promocionar un posteo?

¿Qué resultado estás buscando?

Elige un sólo tema. Un sólo ángulo. Un sólo resultado.

Ejemplos:

Sí:

Que mis lectores abran mi mail y hagan clic en mi último posteo.

No:

Que mis lectores abran mi mail y hagan clic en mi último posteo, que descarguen mi guía gratis, y me sigan en las redes sociales.

Sí:

Que mis lectores entiendan cómo practicar Yoga en su casa de forma fácil.

No:

Que mis lectores entiendan cómo practicar Yoga en su casa de forma fácil. Que puedan subir de complejidad a medida que mejoran. Más que sepan cómo evaluar un buen centro de Yoga si lo tienen cerca.

Sí:

Que en mi publicación de Facebook hagan clic en una guía que ofrezo gratis.

No:

Que en mi publicación de Facebook hagan clic en una guía que ofrezo gratis. Más que me den Like a la publicación y compartan mi perfil. Y que me contesten una pregunta para el enganche.

2) Organiza tus pensamientos en una estructura simple

Cuando tengas en claro la meta, piensa en la información que necesitas para que llegue hacia allí tu lector.

Estructúrala de forma simple:

  • ¿Qué quieres explicar?
  • ¿Cuáles son los 3 a 5 puntos con los que puedes explicar ese tema? (Pueden necesitar estar en orden, o no)
  • ¿Qué quieres dejar como idea general? ¿Qué quieres que tu lector haga inmediatamente luego de leer?

Un esquema evita que te vayas por la tangente y que agregues temas relacionados pero no necesarios. Evita verborragias que pierden a tu lector. Te ayuda a estructurar tu pensamiento y así tu texto.  

Escribir bien es pensar bien. Por eso el primer paso es ordenar nuestros pensamientos.

Ejemplo:

-¿Qué quiero explicar?

 Cómo funciona el Marketing de Contenido

-¿Cuáles son los puntos en los que puedo partir este tema?

  • Qué es  y porqué importa
  • Para qué poner un Blog
  • Optimización SEO

-¿Qué quieres que quede en tu lector?

  Entender porqué y cómo aplican las empresas el Marketing de Contenidos.

3) Abre caminos a machetazos

Cuando estás por cruzar una zona de malezas altas, necesitas un machete grande y empezar a desparramar golpes para todos lados. Quitar la maleza consigue un camino transitable.

De la misma forma quita la malezas de tus textos:

-Conviértete en maestra de primer grado

Háblale a tu lector como si estuvieras hablando con un niño. Piensa en qué sabe y cómo puedes lograr que te entienda fácilmente. Sin complicarla.

- Ilustra tu punto

Usa historias, metáforas o detalles vívidos para ilustrar tu punto. Usa verbos de acción por sobre otros. Y adjetivos concretos por sobre abstractos.

- No utilices palabras complicadas y largas

Tu lector no quiere notar que eres un experto, quiere entender qué le dices. Si son necesarias palabras poco comunes, explícalas.

- Utiliza oraciones cortas

Son más fáciles de entender. Agrega punto seguido donde pusiste una come. Evita oraciones aclaratorias dentro de oraciones más grandes.

-Tunea tus párrafos

Una sola idea por cada párrafo e intercala párrafos de una sola línea en todo el texto.

-No des vueltas para ser más suave.

Empieza diciendo “No voy a ser suave…” y sigue escribiendo como te salga. Nunca vas a contentar a todos.

- Quita palabras de relleno

Adverbios (realmente, solamente, justamente, etc) y otras palabras vacías (muy, simple, tal vez, ahora, justo, tal vez, etc).

-Lee en voz fuerte

Si tú que eres el que lo escribió tienes que leer dos veces para poder pronunciar bien la oración o entender el concepto, entonces cámbiala.

-Edita, edita, edita

Sé concisa: ¿Puedo decir esto en menos palabras? Hazlo.

La claridad hace que todo sea más hermoso

Un día claro es maravilloso, puedes ver a lo lejos los bordes de los arbolitos sobre la montaña, aquel carro de comidas que te encanta a dos cuadras, esa sonrisa encantadora del kioskero hot.

En un texto, la claridad hace que tu mensaje sea fácil de leer y de entender. Que no tenga resistencias innecesarias. Que logres quitar el ruido y que tu lector reciba este regalo que le quieres dar.

Si eres Kafka y lo intrincado es el encanto, adelante. Es arte. Si eres una rebelde con seguidores que adoran los recovecos oscuros de tus notas, sigue deleitándolos. Ellas lo esperan y te conocen. Si eres un científico o un programador que va a mostrar los detalles intrincados de un tema a otros intrincados de la misma calaña, deléitate y entrégate a ser tan oscuro como puedas.

Ahora, si escribes para vender, para atraer, para convencer, sé lo más claro posible.

La CLARIDAD le pega una paliza al ingenio, a la creatividad para entendidos, al sarcasmo oscurantista y a la ironía caprichosa.

Porque lo que realmente importa es que llegues a tu meta…

... y lleves de la mano a tu lector.

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