Cómo redactar títulos tentadores (y arrastrar a tu lector a seguir leyendo)

¿Lo notaste?

Existen esos títulos que no podés dejar de hacer click. Es como si el mouse sólo camina hasta él. Llaman la atención, sobresalen, enganchan.

Y están los otros títulos. Esos que esquivas con la mirada porque…. no dicen nada interesante…

¿A tí también te pasa? Terminas de escribir un muy buen texto. Estás contenta. Pusiste buena info. Editaste sin sentimentalismos. Y encontraste la foto perfecta.  

Pero el título te parece ... apagado.

Le das un par de vueltas pero siempre terminas en el mismo lugar. Otro título aburrido y sin vida que no refleja lo buena que está tu nota.

Veamos cómo tunearlo ¿Te parece?

La habilidad más importante que debes cultivar...

… es redactar un buen título o titular.

El propósito del título [es] llamar tu atención y arrastrarte a leer el subtítulo.

 


Joseph Sugarman -  “The Adweek Copywriting Handbook

Por más que tu texto sea digno del premio Nobel, si no tientas a tu lector para que siga leyendo, haga click o descargue el PDF, todo tu esfuerzo vuela arrugadito a la basura.

Sin un buen título, muy pocos van a seguir leyendo.  

Fórmulas básicas

Existen algunas fórmulas básicas para escribir un título exitoso.  

Y tú me dirás “Yo no quiero copiar a nadie, sería plagio… sería poco creativo…

Por un lado, estas fórmulas han sido probadas a lo largo de muchos años sobre todo en el terreno publicitario, donde competir por la atención es una lucha sangrienta. Como lo es hoy competir por la atención en Internet.

¿Porqué no subirnos a los hombros de los gigantes? Así es como avanza todo tipo de conocimiento.

Lo que un buen artista entiende, es que nada viene de ninguna parte. Todo trabajo creativo se construye sobre lo que vino antes. Nada es completamente original.

Austin Kleon - “Roba como un artista

Primera fórmula: “Cómo…”

Esta es la más famosa y efectiva de todas. Está estudiado que uno de los principales motivos porque los que la gente navega en Internet es para aprender a hacer algo que no sabe.

Fórmula básica:

¿Cómo llegar sin panza al verano?

¿Cómo crear una cuenta de Instagram para mi negocio?

¿Cómo hacer yogur casero?

Esta fórmula tiene dos variantes dignas de nombrar:

Variante 1:

“Cómo”______ “sin” __elemento indeseado_____.

Ejemplos:

Cómo bajar 5 kilos sin hacer gimnasia.

Cómo cocinar para una cena formal sin enloquecerte.

Cómo cambiar la rueda del auto sin ensuciarte la ropa/hacer fuerza/tu marido al lado.

Variante 2:

“Cómo”__________ “a pesar de” / “aún si”  algo inevitable___.

Ejemplos:

Cómo sobrevivir a las fiestas de fin de año a pesar de tener una familia disfuncional.

Cómo lucir veinteañera (aún si ya pasaste los 30).

Cómo encontrar tiempo para meditar, aunque tengas dos trabajos. tres hijos y una adicción al gimnasio.

Segunda fórmula: Listas

Las listas atraen a los lectores. Son un imán para los ojos. Te dan un principio y un fin. Te ayudan a procesar información de a pedacitos. Hacen parecer fácil procesos complicados.

“3 formas de _________”.

“5 pasos para _________”.

“7 tips para__________”.

“9 _______ que_______”.

“15 _____ que deberías _______”.

Ejemplos:

3 formas diferentes para preparar los huevos revueltos ¿cuál es tu favorita?

5 pasos fáciles para patinar muebles antiguos

7 tips para arreglarte como las divas de Hollywood en los Oscars

9 películas clásicas que no puedes dejar de ver

15 cosas que debes hacer antes de irte de vacaciones (para no volver y agarrarte la cabeza)

Variantes de listas:

“Top 10 de _______”.

Top 10 de restaurantes de Miami.

“5 ____ que cambiarán tu vida”.

5 rituales personales que cambiarán tu vida.

“17 _____que sólo ________ entienden/hacen diferente/saben/disfrutan”.

17 cosas simples de la vida que sólo los sabios disfrutan.

“13 citas de personas famosas que ____”

13 citas de artistas universales que te ayudarán a ver la vida en rosa.

“15 hechos que deberías saber de______”

15 hechos que deberías saber de la segunda guerra mundial (y quedar como super culta en cualquier reunión).

“7 cosas que no sabías de ____”

7 cosas que no sabías Jackie Kennedy y su vida aparentemente ideal

“5 _____ que recordar cuando ______”. 5 tips que recordar  cuando hagas cualquier presentación oral
Tercera fórmula: Problema y Solución

Tercera fórmula: Problema y Solución

Esta fórmula te permite llamar a tu público (y ahuyentar al que no lo es). Les muestras que entiendes sus dificultades y tienes una solución ---  que no pueden dejar de leer.

Ejemplos:

¿No sabes cómo redactar un CV tentador? Aquí te muestro cómo.

¿Tu dolor de espalda te está matando? Estos ejercicios lo van a solucionar.

Si no sabes qué cocinar para esta Navidad, estas sugerencias son un salvavidas.

Cuarta fórmula: “¿Porqué …..[punto de vista]?”

Este titular es atractivo cuando te quieres diferenciar, mostrar una postura firme o escandalizar un poquito.

Agrégale un toque de sorpresa, contradicción o curiosidad, para hacerla más poderosa.

Ejemplos:

Porqué utilizar Facebook para promocionar tu negocio es la peor estrategia que puedas adoptar.

Porqué saltear comidas no es  tan malo para tu dieta.

Porqué tener un Caniche Toy puede salvar tu vida.

Ingredientes para títulos más tentadores

A éstas fórmulas básicas, debes agregarles algunos ingredientes para darles más potencia. Elige y mezcla a tu gusto.

Beneficio / Deseo

Leemos información para aprender algo, hacer algo, ganar algo, ser mejores, solucionar un problema, ahorrar tiempo o ahorrar dinero. Todas estas cosas son deseables. Beneficios.

Siempre agrega un beneficio a tu título. Así te vas a asegurar que tu lector quiera seguir leyendo.

¿Super estresado? Esta pregunta me ayudó a priorizar mi día y vivir tranquilo” [Beneficio: Ganar tiempo y tranquilidad]

Cómo escribir títulos que aumenten los clics a tu sitio” [Beneficio: Ganar dinero o tener más seguidores]

5 formas de hacer ejercicios mientras viajas al trabajo (que te harán llegar al verano en forma)” [Beneficio: Ahorrar tiempo]

Curiosidad

Es uno de los grandes motivadores. Clic asegurado. Por curiosidad terminamos de ver una película aburridísima. Por curiosidad nos juntamos con un amigo que te mensajea “te tengo que contar algo!!!”. Por curiosidad hacemos click en “Lo que nunca te imaginaste de Leonardo di Caprio”, aunque sabes que seguro es una estupidez (*Los clic bait son como los chicos lindos pero tontos, una cae todas las veces*).

Puedes despertar curiosidad de muchas formas.

“¿Las redes sociales están afectando tu relaciones reales?”

Este libro te cambiará la forma de buscar trabajo

“Esta es la prenda ideal para usar de día y de noche (y ni te lo imaginas)”

“El secreto mejor guardado para bajar de kilos sin hacer dieta”.

Novedad

Todos amamos lo nuevo. Sobre todo en nuestro trabajo, hobby o intereses. La palabra “NUEVO” es una de las más poderosas junto con “GRATIS”.

Nuevo: Los último cambios en el algoritmo de Google para mejorar tu SEO

Las últimas tendencias de moda que dejó el Fashion Week

Anunciamos la nueva máquina Soprano para depilación definitiva con tecnología suiza

Ahorro de tiempo

El tiempo es oro y cuidarlo es un gran motivador.

Cómo hacer un plan de negocios en menos de una hora”.

3 cosas para hacer todas las mañanas que te cambiarán la vida (y en sólo 10 minutos) ”.

“Cómo limpiar toda tu casa en media mañana (Tip: el secreto está en ….)” [*Ufff, ahorro de tiempo más curiosidad... ¡bravo!*]

Especificidad

Ser específico en tu oferta o en tu idea, agregar detalles, pintar una imagen clara, es mucho más poderoso que una idea abstracta. Además da confianza porque tu lector sabe exactamente qué va a obtener.

Cómo maquillarte suavemente para ir a la oficina (y con sólo 3 elementos que pueden vivir en tu cartera)

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Guía de maquillaje para ir a la oficina

“Cómo incrementar tus seguidores de Instagram al 50% en una semana[Los números atraen a la vista de forma natural]

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Cómo incrementar tus seguidores de Instagram

Diseñadores gráficos: éstos 5 trucos en Photoshop te ahorrarán horas de trabajo

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“5 trucos de diseño que te ahorrarán tiempo”

Miedo a perderse de algo (FOMO en inglés)

Nadie quiere perderse de algo que parece que está bueno. Usualmente se utiliza con un límite de tiempo. Crea urgencia y empuja a la decisión. De leer, de comprar, de suscribirse.

Sólo por hoy: subscribete y obtén un 20% de descuento

Abierta las inscripciones sólo por 24 horas. Después pierdes tu oportunidad de aprender con los mejores hasta el próximo ciclo

“Liquidación de temporada: ven antes que se lleven todas las ofertas”

Negativo gana a positivo

Puedes escribir tu título como una solución o beneficio, algo positivo; o como un problema o algo negativo. Pero las estadísticas muestran que es más efectivo lo negativo.

Cómo obtener un ascenso

vs

Cómo evitar estancarte en tu trabajo”.

“3 pasos para estar espléndida en las fiestas de fin de año”

vs

“Que no te vean tus parientes con esa cara demacrada que te dejó este año”.

“¿Quieres sorprender a tu nuevo novio con una cena casera? Aquí te muestro cómo”

vs

“Que tu nuevo novio no huya el día que vaya a cenar por primera vez a tu casa. Aquí te muestro una receta a prueba de desastres culinarios”.

Palabras poderosas

Para el último dejé la cereza de la torta. Las palabras poderosas.

Estas palabras pueden ser sensoriales (que estimulan alguno de los sentidos), emotivas (que transmiten una emoción o sensación) o de acción (te hacen ver algo que pasa).

Estas palabras pintan una escena claramente, tocan sentimientos, avivan los sentidos. Las palabras poderosas muestran tu personalidad y te hacen memorable.

Cómo hacer una rica deliciosa torta de compleaños fácil y rápida”.

5 pasos para lograr un estilo fresco luminoso y moderno (y sentirte bien sublime cada vez que te miras al espejo

Cómo superar aplastar tus miedos y llegar catapultarte a donde quieres

Las palabras poderosas son aconsejables en todo tu texto, pero en el título, son indispensables.

Cómo redactar el título perfecto paso a paso

  1. Determina cuál beneficio, deseo o problema vas a enfatizar
  2. Elige una de las fórmulas básicas que te listé
  3. Agrega uno o más ingredientes (ej. curiosidad, novedad, especificidad, etc)
  4. Cambia mínimo una palabra de tu título por su versión más poderosa

Redacta varias versiones de tu título, combinando distintas fórmulas e ingredientes.  Elige la que más orgullo te dé el haberla escrito.

En búsqueda del título perfecto….

… que no existe.

Lo que sí existe es lograr escribir un título que tiente a tus lectores para que entren a leer tu mensaje. Como cuando uno camina por una calle de una ciudad nueva y ese olor exótico y tentador de un restaurant hace que tus pies se muevan solos hacia allí.

Tienta tu de la misma forma.

Utiliza fórmulas probadas.

Agrega ingredientes tentadores.

Redacta varias versiones.

Y ese título exótico y tentador va a lograr que tus lectores se muevan solos a seguir leyendo.

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