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Bianca está contenta con lo que escribió…

Está bien documentado, no tiene errores -- ya lo leyó en voz fuerte tres veces--y le da orgullo haber cerrado el concepto al final como lo hizo.

Ahora… le gustaría agregarle algo para lograr hacerlo más tentador.

Está demasiado bueno como para pasar desapercibido.

¿Qué puede hacer?

Usar el secreto mejor guardado del oficio:

Atraemos con curiosidad.

¿Te muestro cómo?

La curiosidad es un arma poderosa

Es innato en nosotros el deseo de completar los espacios en blanco.

Lo que no sabemos. Descubrir la pieza del rompecabezas que falta.

La curiosidad nos domina. Y es tan efectiva en la vida real como en un texto. Un mensaje “¡Te tengo que contar algo!!!” es suficiente para dejar Netflix y enfrentar el frío del exterior para encontrarte con la amiga que te lo mandó. Un “¿A que no sabes quién vino esta mañana?” es suficiente para que dejemos de caminar al baño y nos escondamos en el box de tu amiga de la oficina. Un “mañana te tengo una sorpresa” de tu novio basta como para que empieces a elegir nombres de bebés.  

Ahhh … la curiosidad.

Entonces, a esta arma tan poderosa, a esta herramienta que mueve montañas, a este gran secreto, lo tenemos que usar en nuestros textos.

¿Donde lo usamos?

  • En los títulos de tu blog y de tus mails.
  • En los subtítulos de tus textos.
  • En los cuerpos de tu nota y de tus mails.

Y en todas las otras formas con las que te comuniques con tus clientes y puedas agregarla.

Sigue leyendo que analizamos al detalle...

La curiosidad en el título

El título es un lugar clave para agregar curiosidad.

Si tu título no logra atraer la atención de tu lector, todo el trabajo que pusiste escribiendo una nota fue en vano.

¿Cómo agregar curiosidad en un título?

Las fórmulas de títulos efectivas, tienen incorporados elementos de curiosidad. Pero es bueno siempre potenciarlos:

El título del Secreto

“Este es el secreto mejor guardado por los cantantes antes de salir al escenario”

No hay nada con ser directo para lograr algo. Y esto lo logra. Escribir “Secreto” en el título nos arponea la curiosidad a cien metros.

La fórmula “Esto”/ “Esta ….”

“Éstos tips van a hacer cambiar tu forma de titular”

¿Cuáles? ¿ Qué tips? Estas es típica forma de titular para generar curiosidad pura. Aduces algo pero sin nombrarlo, dejas la respuesta para el cuerpo de la nota.  

Título contradictorio

“Porqué sólo necesitas hacer gimnasia 2 horas por semana?”

Cada vez que escuchamos el último informe de la Organización Mundial de la Salud, ese número crece como pasto en verano. Pero sin embargo, aquí nos dicen que no es así…  ¿porqué? Esa contradicción a nuestras expectativas engancha la curiosidad.

El título “Cómo lograr X”

Este título tiene inherentemente un componente de curiosidad. Todos queremos saber cómo hacer algo.  Sobre todo en nuestro campo o temas de interés.

Título de lista

“7 formas fáciles de hacer una imágen para tu presentación”

Aunque la curiosidad no es lo más fuerte en los títulos de listas, también genera curiosidad. Será la duda de porqué ese número y no otro. Será simplemente el querer conocer las fórmulas. Pero también genera curiosidad.

El título del referente

“Entérate cómo Cuarón logra entrar en los Oscar todos los años”

“Los 7 ejercicios que mantienen a Paulina Rubio tan en forma”

“Los consejos de Luis Miguel para proyectar la voz”.

Nuestros ídolos nos generan una curiosidad con todos los aspectos de su vida. Queremos conocerlos, saber de ellos hasta el mínimo detalle.

Listo el título. Check! ¿Y ahora qué?

La curiosidad en los subtítulos

Tus subtítulos hacen gran parte del esfuerzo para mantener a tus lectores enganchados. Deben ser seductores. Deben convertir a los escaneadores en lectores. Deben detener a los ojos distraídos y agarrarlos en una línea.

Un subtítulo es como un título pero más simple. Más corto.

Tip: Intenta mantener una estructura similar en todos.

Ejemplo:

Título:

Cómo pintar tu casa sola y en un finde

Subtítulos:

La verdad de tu situación (estás mejor de lo que crees)

Los elementos que vas a necesitar (y ni te imaginas)

El procedimiento menos pensando (y ni te vas a agitar)

Los subtítulos son un lugar ideal para agregar curiosidad y mantener a tu lector enganchado.

¿Sabes dónde más puedes agregar curiosidad?

La curiosidad en el cuerpo de tu texto

¿Quieres mantener a tus lectores sentados en el borde de la silla hasta que terminen de leer tu nota?

Una vez que logramos que entren en nuestra nota, la curiosidad sigue siendo un super pegamento para los ojos de nuestro lectores.

¿Cómo?

Plantando “semillas de curiosidad” esparcidas en tu texto. Este concepto lo acuñó Joe Sugarman, uno de los grandes Copywriters del siglo pasado.

Agregar preguntas. Un misterio. Una sugerencia. Un empujoncito. Un enigma. Una incertidumbre.

“Al final de cada párrafo, pon una frase corta que ofrece una razón para que el lector lea el siguiente párrafo. Yo utilizo “Pero hay más”, “Sigue leyendo”, “Pero esto no se detuvo ahí”, “Déjame explicar”, “Ahora viene la mejor parte”...

Joe Sugarman - The Adweek Handbook

Puedes agregar semillas de curiosidad en todas partes. Sobre todo al final de los párrafos o bloques separados por subtítulos.

Agrega curiosidad en tus páginas web, tu emilas, los títulos, tus publicaciones. Los lectores no dejarán de leer hasta que hayan dado por satisfecha su curiosidad.

¿Y quieres saber porqué?....

(Yo también 😉 )

Conviertete en jardinero de tus textos

Siembra semillas de curiosidad en todos lados.

Practica, practica, practica.

Cada vez que escribas un título de nota o de email, agrega curiosidad. Cuando sigas escribiendo el texto, agrega curiosidad.

Así tientas a tus lectores a seguir leyendo hasta el final.

Agregar curiosidad a tus textos es como agregar sal a las comidas…  no hay que pasarse pero siempre un poquito esparcido parejo hace cualquier plato sabroso.

hola,

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