Escribe.

Cierra los ojos y baila escribe como si nadie te pudiera ver.

Deja salir libres las palabras.

Ábrelos y anota. Publica, envía, guarda.

Escribimos para enviar mensajes, para publicar, para llegar a acuerdos… para vender, para convencer, para tener seguidores…

La vida gira en torno a palabras escritas. Y en este blog vuelco lo que voy aprendiendo para escribir mejor…

Marisa

10 Tips para un Texto más Atractivo


¿Amás los tips?

Yo también. Y estos son básicos y fáciles pero súper importantes para mejorar la forma de escribir en menos de diez minutos.

Tip 1: Escribe o háblale solo a 1


Evita el ¨ustedes¨ directo o implicado.

¨Los primeros 10 clientes reciben un descuento¨ o ¨Coloquen el lente coincidiendo los puntos de referencia¨ son un NO NO NO.

A nadie le gusta ser uno en un montón, o sea, nadie. Siempre háblale sólo a una lectora o lector. De TU, USTED, VOS, o como exija el tono del texto, pero sólo a un@.

Además el ¨ustedes¨ no engancha. Es lejano. En cambio el ¨tu¨ o el “vos”, sí que engancha. Genera una charla entre dos. Vos y tu lector.

Cambia ¨Las invito a participar en un concurso¨ a ¨Te invito a participar en un concurso¨.

Tip 2: Utiliza palabras ¨normales¨


No utilices palabras complicadas para demostrar tu conocimiento. Ni a tu lector ni a nadie le gusta tratar con un sabelotodo que lo que quiere dejar en claro que sabe más que el lector.


Evita palabras complejas. Entre dos opciones, elije la versión más sencilla, la que usarías hablando con un amigo. A menos que todos tus lectores sean tan especializados como tú en el tema, y sea necesario, evita palabras de jergas específicas.

Tip 3: Habla de temas que le interesan a tu lector

Utiliza un tema que le interesa a tu lector para pescarlo y traerlo hacia tu posteo o mensaje.

Tu mensaje debe estar en un punto intermedio entre lo que le interesa a tu cliente y lo que te interesa a ti. Busca ese punto en común.

¨Se viene el mundial de fútbol y la pasión desenfrenada. Pero, ¿sabes si tu corazón está en condiciones de afrontar tales sobresaltos? Sino, es el momento de hacerte un chequeo cardiológico¨.

Tip 4: Aviva las emociones de tu lector


La gente no olvida lo que le hacen sentir. Intenta ponerte en sus zapatos, pensar en sus problemas y frustraciones, sus sueños y metas, y háblales de esos sentimientos. Se un espejo de esas emociones con empatía y amabilidad.

​Demuestra que sabes por lo que pasan. Y ofrece una solución con tu producto, servicio o idea.

Uf, el bebé lloró toda la noche, el acto de Benja duró más de lo que habías avisado en el trabajo y encima no conseguís turno para ver al traumatólogo por ese dolor de rodilla constante. Por lo menos sacate la carga de la cena, Pedidos Ya te puede ayudar aunque sea en eso“.

​Tip 5: El punto seguido es tu mejor amigo

Si de todos éstos los tips, sólo te acuerdas de uno, ojalá sea este.

Tendemos a escribir largo, complicado, hilando a un segundo tema, luego a un tercero, para volver al principio y esperar, cruzando los dedos, que el que nos lea sea capaz de seguirnos en nuestro tren de pensamientos interminables que queremos encajar en sólo una oración. Como en esta última oración.

Para evitar que el lector salga corriendo, acortá tus oraciones. Tendemos a escribir largo. Queremos encajar muchas ideas en una oración. Y luego cruzamos los dedos para que nuestro lector nos entienda. Solucionemos el tema de entrada. Como en esta oración.

Tip 6: Dale aire a tu texto


Escribe párrafos de no más de 5 líneas.

También espolvorea con párrafos de una sola oración y hasta de muy pocas palabras. Sí, párrafos de una oración como el de arriba.

Dan aire.

Escribe con tipografías grandes. Y divide tu texto con subtítulos para enganchar al que escanea al vuelo el texto. Y usa negrita para resaltar las ideas principales.

Tip 7: Agrega preguntas aquí y allá

Las preguntas entretejidas en tu texto enganchan al lector como si lo estuvieras jalando de la corbata.

Lo obligan a dar una respuesta, aunque sea solo en su mente. Generan un diálogo en el que estás mano a mano con él.

¿Qué pregunta le harías a tu lectora para obligarla a responder en su cabeza? ¿Qué conversación quisieras tener con ella?

Piénsalo y espolvorea todo tu texto con preguntas cortas o largas.

Tip 8: Utiliza detalles vívidos

Somos bichos sensoriales.

Amamos las películas. Se nos van los ojos cuando pasa alguien atractivo. Cuando vamos a un baño nos miramos al espejo a ver cómo lucimos. “¡Quiero ver su foto!” chillamos cuando una amiga nos dice que se puso de novia. Nos desarma el olor a café por las mañanas, y nos encanta acariciar a sábana fresca de la almohada a la noche.

Para aprovechar la naturaleza sensorial de tu lector, debes darle imágenes para leer. Utiliza palabras sensoriales. Luminoso, áspero, ácido, dulce, suave, resbaladizo, sabroso, oscuro. Atiza sus sentidos con tus palabras.

Tip 9: Quita toda palabra que sobre

Tacha despiadadamente toda palabra que no se gane el lugar.

Empieza por adverbios (elimina a casi todos: sinceramente, solamente, usualmente, etc), sigue por adjetivos blandos (los abstractos que no pintan una imagen mental: lindo, agradable, sucio, grande, etc ), y termina con las ideas repetitivas (esas ideas que expresan lo mismo, y uno las repite de nuevo para volver a enfatizar el mensaje, como esta).

Exprésate en la menor cantidad de frases y palabras posibles. Destila tu mensaje a una esencia poderosa. Cada vez hay menos tiempo para leer. Y ningún lector reportó hasta ahora que dejó un mal comentario porque un texto era demasiado corto.

Tip 10: Dedica mucho tiempo a reescribir el título

Es lo más importante del texto. Así de chiquitito y poderoso. Porque si tu título no engancha la atención del lector, a todo el resto de tu texto, por muy brillante que sea, no lo lee nadie.

¿Cómo escribir un título que enganche? Escribe como mínimo diez versiones distintas. Con fórmulas ¨Cómo lograr [beneficio]…¨, ¨7 Tips para [algo difícil explicado de forma fácil]…¨, ¨No lo vas a poder creer, pero…¨, o sin fórmulas. Intenta versiones con curiosidad, con novedad, con urgencia, con beneficios. Prueba distintos elementos y elige la mejor versión.

¿Repasamos?

1. Háblale sólo a una persona

2. Utiliza palabras normales

3. Habla de lo que le interesa a tu lector

4. Aviva sus emociones

5. El punto seguido es tu mejor amigo

6. Dale aire al texto

7. Agrega preguntas para enganchar

8. Utiliza detalles vívidos

9. Quita toda palabra que sobre

10. Escribe varias versiones del título y elije la mejor

Estos tips son la base para mejorar cualquier texto. Luego el cielo es el límite.

Que los disfrutes.

Marisa